Comment définir la marque employeur
Il s’agit de l’image perçue de votre entreprise, à la fois à l’interne et à l’externe. C’est la perception qu’ont vos employés et vos candidats des avantages d’un investissement dans votre équipe.
Quelle est la différence entre l’image de marque et la marque employeur?
L’image de marque s’applique à influencer les clients pour leurs achats, tandis que la marque employeur vise à attirer et à retenir les meilleurs talents.
L’image de marque agit sur la perception des clients, des partenaires et des investisseurs en tenant compte de l’identité visuelle, des valeurs et de la réputation de l’entreprise. La marque employeur, quant à elle, agit sur l’impression qu’ont les employés et les candidats du milieu de travail offert par l’entreprise, les possibilités d’avancement, la culture d’entreprise et la proposition de valeur pour les employés (PVE).
La marque employeur du point de vue de l’employé
- Une marque employeur forte se répercute sur le moral de vos troupes. C’est connu : des employés heureux produisent davantage, sont moins absents et agissent comme catalyseurs auprès de leurs collègues. En bref, un cercle vertueux se met en place. Les employés épanouis s’investissent davantage, apportent des solutions constructives et répondent mieux aux clients. Ce climat de travail positif est perceptible à l’interne comme à l’externe.
La marque employeur du point de vue du candidat
- Les candidats en recherche d’emploi se renseignent sur la marque employeur des entreprises. Nous le savons maintenant : ils recherchent un environnement de travail qui présente de nombreux avantages, entre autres la flexibilité des horaires et l’intégration du mode hybride pour faciliter la conciliation travail-famille.
- Les candidats recherchent également des entreprises inclusives et diversifiées qui s’impliquent sur le plan communautaire ou environnemental, qui offrent des possibilités de formation personnalisées et des congés parentaux intéressants, et qui prônent une communication transparente et authentique.
Les avantages d’une marque employeur forte
- Quand les employés se sentent valorisés et soutenus dans un environnement de travail où ils peuvent s’épanouir, ils ne sont pas enclins à chercher mieux. Ainsi, vous réduisez vos coûts d’embauche et le temps consacré à ce processus.
- De plus, la stabilité en emploi et le faible taux de roulement de votre entreprise comparativement aux entreprises du même secteur deviennent un attrait pour les meilleurs talents.
- Comme ce sont généralement vos employés qui servent vos clients, c’est votre crédibilité qui est touchée lorsque leur travail est remarquable à tout point de vue.
- Une clientèle satisfaite devient fidèle, parle en bien de vous et a tendance à vous recommander, ce qui renforce votre image de marque. De là, le cercle vertueux!
Comment construire votre marque employeur
- Réfléchissez à ce qui pourrait rendre vos employés heureux.
- Obtenez le pouls de vos employés en leur lançant un sondage de satisfaction ou, selon la taille de votre entreprise, en les rencontrant individuellement.
- Voici les sujets à aborder : leur niveau de contentement à l’égard de leur poste et des responsabilités qui s’y rattachent, leurs conditions de travail, la qualité des rapports avec leurs collègues et leurs supérieurs, leurs attentes, ce qui leur satisfait le plus dans leur travail et, enfin, ce qu’ils diraient à un candidat qui veut travailler dans votre établissement.
- Élaborez votre proposition de valeur pour les employés (PVE) qui démontre ce qui distingue votre entreprise des autres du même secteur et comment cette distinction contribue à la rétention de votre personnel.
Amplifier votre marque employeur
Une fois établie, votre marque employeur mérite d’être diffusée en ligne sur vos réseaux sociaux et sur votre site Web. Ajoutez-y des témoignages d’employés satisfaits, des photos, des vidéos… Bref : partagez le bonheur des membres de votre équipe!
Prenez soin d’accueillir vos nouveaux salariés avec le même enthousiasme. Leur intégration réussie fait briller votre marque employeur.
Enfin, comme la marque employeur est un travail en continu, poursuivez vos efforts pour améliorer l’expérience de vos employés. Les options sont nombreuses; c’est à vous de mettre en place celles qui correspondent aux besoins que vos employés identifient lors du sondage ou des discussions.
Chez Bédard Ressources humaines, nous pouvons vous aider à établir et à optimiser votre marque employeur. Pour en apprendre davantage sur nos services-conseils RH, nous vous invitons à communiquer avec Stéphane Pépin par courriel à spepin@bedardressources.com.
